獨居時代催淚最是“老人淚”

近日，一則德國版“常回家看看”的超市聖誕廣告，在全球引發近3000萬次點擊。廣告的核心創意是一位獨居老人爲了讓永遠有正當理由各忙事業或小家庭的子女回家相聚，不得不發出僞訃告。當兒孫們匆忙返家奔喪，只見老人在燭光餐桌後靜靜地不知等了多久：“我還能怎樣，才能讓你們回來團聚？”於是大悲大喜的一家人，終於吃上了一頓團圓飯。無獨有偶，英國老牌商場11月搶先發布的聖誕廣告“月亮上的人”，也轟動網絡。當地球上的小女孩通過望遠鏡看到月球上孤零零的老人，想了種種辦法都無法聯繫上，終於在聖誕前夜成功空投了一部望遠鏡當禮物，讓老人得以看清地球上闔家團圓的景象時，望遠鏡鏡頭裏老人的那滴眼淚，令無數網友淚奔。
重大節點廣告，比如世界盃、新年、西方聖誕季廣告，對於品牌及企業、機構、組織而言，從來都不僅僅是發佈者財力的體現，而是創意的對決，更是對社會熱點的真實反映或前瞻思考。所以反戰、禁毒、關愛青少年、關愛心理健康、降低污染、節水節能、動物保護、勇氣與忠誠、犧牲與奉獻、突破逆境等主題，才成爲體現機構組織和企業社會倫理的公益廣告的主流。比如2014年世界盃，身處“死亡之組”的智利隊廣告，就以奇蹟生還的智利礦難礦工們出鏡代言，喊出“我們無懼死亡，因爲我們戰勝過死亡”的口號，震撼人心。
而今年，各國新年廣告爲何不約而同地主打“老人淚”？這與老齡化趨勢下獨居老人羣體越來越明顯地引起社會、經濟、生活方式的轉變有關，可謂“同步推”。比如德國是歐洲人口老齡化程度最高的國家，每5人中就有1人在65歲以上，而正如廣告中顯示的那樣，“逃離”二、三線城市集中到核心城市的年輕人，往往忙於事業、家庭，很難“回家看看”。英國爲應對老齡化問題，擬將退休年齡延遲至70歲，即使如此，養老金、社區護理人員缺口等現實制約，仍然使得獨居老人的生活和心理健康備受關注。
截至2014年，中國60歲及以上老年人口已超過2億人，而據國家衛計委發佈的《中國家庭發展報告》，獨居老人佔老年人總數的近10%，即中國約有2000萬獨居老人。獨居老人的社交、出行、家居、住房、旅遊、生理心理健康、金融理財、對移動互聯網的依賴度等生活方式的變化，以及對社會保障、養老保險、醫療護理等方面的需求，已經衍生出一條龐大的“銀髮產業鏈”，影響着上下游各行業領域。比如工業設計強國德國廣泛研發了基於物聯網、“雲端”的老人醫療護理設備，側重生活細節的日本設計了各類歌舞陪聊、情感傾訴機器人，中國家庭則開始嘗試基於移動互聯網技術的老人健康監護APP等。
世上行人匆匆過，可曾回頭看一眼？獨居時代最難忘卻老人淚，難怪從歐美到亞太，無論哪個國家哪種語言，今年過年最催淚的，都是“常回家看看”一個事兒。